全球高端美妝甄選店品牌妍麗，5月9日在深圳萊佛士酒店，召開妍麗品牌升級發布會暨2019年度盛典，500位業界嘉賓、媒體人士、妍麗超級社員、KOL等受邀蒞臨現場。品牌創始人周冠倫先生在發布會上宣布，原品牌名“妍麗”正式升級為“AFIONA”，英文字體的優化演繹，強化品牌國際感。同時，品牌Slogan也從“專妍你的美麗”轉變為“美而不同”，更加迎合現代女性的消費心理訴求，彰顯品牌一貫堅持的專業、高端、安全的核心價值。
發布會上周冠倫先生跟大家分享了妍麗歷經25年發展后，對品牌戰略升級的思考，表達了妍麗致力于為每一位女性切實解決肌膚問題、塑造獨一無二的個人美感而不斷創新的企業愿景。妍麗品牌升級發布儀式特別邀請到了妍麗超級社員、戰略合作品牌方、商業地產的嘉賓代表，以及投資方今日資本創始人上臺，共同見證妍麗全新VI形象AFIONA的誕生。
AFIONA由何而來，妍麗創始人周冠倫先生向媒體介紹到，AFIONA其實來自于他（Alan）及太太（Fiona）兩個人的英文名組合，這也正是25年前他創辦妍麗的初心。
AFIONA所代表的品牌形象，是自信、獨立、堅韌、優雅，充滿力量感和生命力的新一代女性，她們不盲目從眾，忠于自己的內心，勇敢面對一切未知的挑戰。而這種脫離平凡美麗認知之外的態度感，正是AFIONA背后所蘊藏的力量。作為進口化妝品行業探索者，妍麗希望在為每位女性帶來個性獨特的美麗的同時，也能夠成為女性內心的抒發窗口，通過品牌進一步倡導女性大膽獨立、挖掘自身的美與特質。
為了更好的塑造“美而不同”的品牌形象，妍麗同步發布了全新的品牌概念廣告片，以新生代目標客群為形象塑造不同角色去呈現“美而不同”的品牌內涵。18歲、28歲、38歲，三個具有獨特魅力的女性形象，幾乎涵蓋了現階段進口化妝品行業所有現象級消費群體。該支廣告片創意圍繞靈感、活力與激情三種美麗原動力，運用大膽的色彩感和豐富的視覺元素，以及個性化的態度表達，真正體現了AFIONA“美而不同”的品牌內核。
在本次發布會上，妍麗還透露了2019年將重點打造網紅門店，將推出全新的SI門店形象。新的門店形象設計在繼承了品牌一貫的高水準服務體驗感的同時，圍繞“社交移動美妝站”概念，更加注重社交空間體驗和時尚感的結合。而這種美妝體驗與社交空間屬性的無縫銜接更是打破時間、空間和社交圈層的限制，將社交與體驗完美結合，在顏值即正義的新零售時代，引發新生代消費群體到AFIONA拍照打卡，賦予品牌更多顏值生命力。
在發布會的壓軸環節，妍麗為合作品牌頒發了優秀合作伙伴獎、最具潛力合作伙伴獎、最佳業績表現獎、新銳品牌獎、最受消費者喜愛獎以及最佳合作伙伴獎。他們集品牌美譽度及顧客忠誠度于一體，在繁星璀璨的品牌競爭中成功贏得了消費者的青睞，用品質驅動市場，成功引領化妝品潮流。
作為中國進口化妝品零售行業的先鋒者，妍麗品牌的全新升級，無論是“美而不同”的品牌新主張，還是全新的VI形象升級，都只是剛剛拉開妍麗品牌升級的序幕，后續AFIONA門店空間形象的升級、顏值周邊產品的打造、社員權益的優享升級、美顧專業服務的能力升級，都將帶給這個行業及顧客不同凡響的體驗和感知，持續引領進口化妝品行業風向。
